ഇന്ത്യയിലെ ഏറ്റവും പഴക്കമുള്ള മദ്യ നിർമ്മാതാക്കളിൽ ഒന്നായ റാഡിക്കോ ഖൈതാൻ, നടൻ ഷാരൂഖ് ഖാൻ, മകൻ ആര്യൻ, സെറോധാ ബ്രോക്കറേജ് സ്ഥാപകൻ നിഖിൽ കാമത്ത് എന്നിവരുമായി ചേർന്ന് പുതിയ സംരംഭമായ ‘D’YAVOL സ്പിരിറ്റ്സ്’ ആരംഭിച്ചു.
D’YAVOL BV, D’YAVOL ഇന്ത്യ എന്നീ സ്ഥാപനങ്ങളിൽ 47.5% ഓഹരികൾക്കായി 40 കോടി രൂപ നിക്ഷേപിക്കുമെന്നും, ഇതോടെ റാഡിക്കോ ഖൈതാൻ ഏറ്റവും വലിയ ഓഹരി ഉടമയാകുമെന്നും കമ്പനി അറിയിച്ചു. ഷാരൂഖ് ഖാനും മകൻ ആര്യനും ചേർന്നാണ് D’YAVOL ഒരു ലക്ഷ്വറി ബ്രാൻഡായി ആരംഭിച്ചത്. പുതിയ സംരംഭം റാഡിക്കോയുടെ വിതരണ-വിപണന ശൃംഖലയെയും, D’YAVOL ടീമിന്റെ ക്രിയാത്മക കഴിവുകളെയും ആശ്രയിക്കും. ഉടൻ തന്നെ ഒരു ലക്ഷ്വറി ടെക്വില പുറത്തിറക്കാനും ഇവർക്ക് പദ്ധതിയുണ്ട്.
റാഡിക്കോ ഖൈതാന്റെ മാനേജിംഗ് ഡയറക്ടർ അഭിഷേക് ഖൈതാൻ പറയുന്നത്, ലക്ഷ്വറി സ്പിരിറ്റ്സ് വിഭാഗത്തിൽ കമ്പനിക്ക് ഇതൊരു ദീർഘകാല നിക്ഷേപമാണ് എന്നാണ്. “Diageo Spirits-മായി ചേർന്ന് ഞങ്ങൾ ഒരു പുതിയ അധ്യായത്തിന് തുടക്കം കുറിക്കുകയാണ്,” അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു. കമ്പനിയുടെ വളർച്ചയ്ക്ക് ഇത് നിർണായകമാണെന്നും അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
സഹകരണം പ്രസക്തവും, ഭാവനാപരവും ആയ ഒരു ബ്രാൻഡ് കെട്ടിപ്പടുക്കാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നതായി ഷാരൂഖ് ഖാൻ പറഞ്ഞു, അതേസമയം മകൻ ആര്യൻ പറയുന്നത്, “സംസ്കാരത്തിൽ ജീവിക്കുന്ന” ഒരു ബ്രാൻഡ് നിർമ്മിക്കാനാണ് തങ്ങളുടെ ആഗ്രഹമെന്നാണ്. ലോകത്ത് എവിടെയും മത്സരിക്കാൻ ഈ ബ്രാൻഡ് ഉദ്ദേശിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് നിഖിൽ കാമത്ത് വ്യക്തമാക്കി. പ്രീമിയം മദ്യം ഇനി ഭൂമിശാസ്ത്രപരമായി നിർവചിക്കപ്പെടുന്നില്ല എന്നും അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
1943-ൽ സ്ഥാപിതമായ റാഡിക്കോ ഖൈതാൻ ഇന്ത്യയിലെ ഏറ്റവും പഴക്കമുള്ള മദ്യ നിർമ്മാതാക്കളിൽ ഒന്നാണ്. കമ്പനി ആദ്യം റാംപൂർ ഡിസ്റ്റിലറി എന്ന പേരിലാണ് അറിയപ്പെട്ടിരുന്നത്. 1970-കളിൽ ലളിത് ഖൈതാന്റെ പിതാവ് ജി.എൻ. ഖൈതാൻ കമ്പനി ഏറ്റെടുത്തു. 1998-ൽ കമ്പനി തങ്ങളുടെ പ്രശസ്തമായ ‘പിഎം വിസ്കി’ പുറത്തിറക്കി.
മിശ്രണം, വിപണനം, വിതരണം എന്നിവയിൽ റാഡിക്കോ ഖൈതാന് വിപുലമായ അനുഭവസമ്പത്തുണ്ട്. 321 ദശലക്ഷം ലിറ്റർ ഉത്പാദന ശേഷിയുള്ള മൂന്ന് ഡിസ്റ്റിലറികൾ ഇവർക്കുണ്ട്, കൂടാതെ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ 100-ലധികം രാജ്യങ്ങളിൽ വിറ്റഴിക്കുന്നു. രാജ്യത്തെ മദ്യ ഉപഭോക്താക്കൾ പരമ്പരാഗത ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ നിന്ന് ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളവയിലേക്ക് മാറുന്നതിനാൽ, ഇന്ത്യയിലെ പ്രീമിയം സ്പിരിറ്റ്സ് വിപണി പിടിച്ചെടുക്കുക എന്നതാണ് ഈ പങ്കാളിത്തത്തിന്റെ പ്രധാന ലക്ഷ്യം.
