ഇന്ത്യൻ പരസ്യ ചരിത്രത്തിലെ ഏറ്റവും സ്വാധീനമുള്ള ഒരുപക്ഷേ ഐതിഹാസികമായ ഒരു ചിഹ്നമാണ് അമുൽ ഗേൾ. ഒരു ചെറിയ ക്ഷീര സഹകരണ സ്ഥാപനത്തിൽ നിന്ന് 4.1 ബില്യൺ ഡോളർ ബ്രാൻഡ് മൂല്യത്തിൽ ഇന്ത്യയിലെ മുൻനിര ഭക്ഷ്യ ബ്രാൻഡായി അമുലിനെ വളർത്തിയതിൽ അമുൽ ഗേൾ ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിച്ചു. എന്നാൽ പരസ്യ രംഗത്തെ ഇതിഹാസമായ സിൽവെസ്റ്റർ ഡാകുഞ്ഞ രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ഈ പ്രശസ്ത ചിഹ്നത്തിന് കോൺഗ്രസ് എം.പി. ശശി തരൂറുമായി ഒരു ബന്ധമുണ്ടെന്ന് നിങ്ങൾക്കറിയാമായിരുന്നോ?
ആരെയാണ് അമുൽ ഗേളായി തിരഞ്ഞെടുത്തത്?
മാധ്യമ റിപ്പോർട്ടുകൾ അനുസരിച്ച്, 1961-ൽ ഇന്ത്യയിലെ ധവള വിപ്ലവത്തിന്റെ തുടക്കത്തിൽ, അമുൽ അവരുടെ പരസ്യങ്ങളിൽ ഉപയോഗിക്കാൻ ഒരു കുട്ടി മോഡലിനായി തിരയുകയായിരുന്നു. ഇതിനായി ഇന്ത്യയിലുടനീളമുള്ള രക്ഷിതാക്കൾ അയച്ച 700-ലധികം ചിത്രങ്ങൾ അമുൽ പരിശോധിച്ചു. എന്നാൽ, അപേക്ഷകരിൽ ആരെയും സിൽവെസ്റ്റർ ഡാകുഞ്ഞക്ക് ഇഷ്ടപ്പെട്ടില്ല. തുടർന്ന്, ശശി തരൂരിന്റെ പിതാവ് ചന്ദ്രൻ തരൂരിനോട് മകൾ ശോഭ തരൂരിന്റെ ഒരു കളർ ഫോട്ടോ പരിഗണനയ്ക്കായി അയയ്ക്കാൻ അദ്ദേഹം ആവശ്യപ്പെട്ടു.
പ്രശസ്ത ചലച്ചിത്ര സംവിധായകൻ ശ്യാം ബെനഗൽ എടുത്തതാണെന്ന് പറയപ്പെടുന്ന ചിത്രത്തിൽ, യുവതിയായ ശോഭ പോണിടെയിൽ ഹെയർസ്റ്റൈലും പോൾക്ക ഡോട്ട് വസ്ത്രവും അണിഞ്ഞിരുന്നു. ഈ രൂപമാണ് പിന്നീട് അമുലിന്റെ മുഖമായി മാറിയത്. ചിത്രം കണ്ട ഉടൻ തന്നെ സിൽവെസ്റ്ററിന് അമുൽ ഗേളിനുള്ള അനുയോജ്യമായ മോഡലിനെ കണ്ടെത്തിയെന്ന് മനസ്സിലായി. അങ്ങനെ, തിരുവനന്തപുരം ലോക്സഭ എം.പി. ശശി തരൂരിന്റെ സഹോദരി ശോഭ തരൂർ ആദ്യത്തെ അമുൽ ഗേളായി.
പിന്നീട് ഡയറി സ്ഥാപനം അവരുടെ ആദ്യത്തെ കളർ പരസ്യങ്ങൾ പുറത്തിറക്കിയപ്പോൾ ശോഭയുടെ ഇളയ സഹോദരി സ്മിത തരൂർ രണ്ടാമത്തെ അമുൽ ഗേളായി.
എങ്ങനെയാണ് ഈ കഥ വൈറലായത്?
2016-ൽ ശശി തരൂർ ഒരു ലേഖനത്തിൽ തന്റെ സഹോദരിമാരെ “അമുൽ ബേബികൾ” എന്ന് സ്നേഹപൂർവ്വം വിശേഷിപ്പിച്ചപ്പോഴാണ് ഈ കഥ ആദ്യമായി പുറത്തുവന്നത്. അടുത്തിടെ ഇത് വീണ്ടും സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പ്രചരിക്കുകയും സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോക്താക്കളിൽ നിന്ന് ഹൃദയസ്പർശിയായ പ്രതികരണങ്ങൾ നേടുകയും ചെയ്തു.
“തരൂർ കുടുംബത്തിന് അമുലുമായി പോലും ബന്ധമുണ്ട്” എന്ന് ചിലർ തമാശയായി പറയുകയും ചെയ്തു. തന്റെ സഹോദരിമാർ ആദ്യത്തെ അമുൽ ഗേളായി മാറിയതുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഒരു സോഷ്യൽ മീഡിയ പോസ്റ്റിലെ കമന്റിൽ, മറൈൻ ഡ്രൈവിലെ അമുൽ ഹോർഡിംഗുകളിൽ തന്റെ സഹോദരിമാരുടെ മുഖം കാണുമ്പോൾ അച്ഛൻ സന്തോഷിക്കുമായിരുന്നുവെന്ന് ശശി തരൂർ പറഞ്ഞു. കഥയിലെ പ്രധാന കാര്യങ്ങൾശശി തരൂരിന്റെ സഹോദരിയായ ശോഭ തരൂർ ആയിരുന്നു ആദ്യത്തെ അമുൽ ഗേൾ. കമ്പനി കളർ പരസ്യങ്ങൾ പുറത്തിറക്കിയപ്പോൾ ശോഭയുടെ സഹോദരി സ്മിത തരൂർ രണ്ടാമത്തെ അമുൽ ഗേളായി.
1967-ൽ പരസ്യരംഗത്തെ ഇതിഹാസം സിൽവെസ്റ്റർ ഡാകുഞ്ഞയാണ് അമുൽ ഗേളിനെ സൃഷ്ടിച്ചത്.ഇന്ത്യയുടെ പരസ്യ ചരിത്രത്തിലെ ഏറ്റവും ഐതിഹാസികമായ ചിഹ്നമാണ് അമുൽ ഗേൾ.1977-ൽ ശോഭ തരൂർ മിസ് കൊൽക്കത്ത പട്ടം നേടി, സ്മിത തരൂർ മിസ് ഇന്ത്യ മത്സരത്തിൽ റണ്ണർ അപ്പായി. ഇതിലൂടെ ഇവർ ഗ്ലാമർ ലോകത്തും തങ്ങളുടേതായ ഒരു ഇടം നേടി.
